如今，电商直播是个十分吃香的行业，作为该行业的顶流，李佳琦凭借着夸张的“oh my god”、“买它”等声音走红，却在注册声音商标时被驳回，疑似缺乏显著性商标不能注册。
据启信宝资料显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。今年4月，李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司，为“Oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标，一个在直播中常用的口头禅申请注册商标，曾引发广泛关注。
据财经网今年5月报道，北京观韬中茂律师事务所高级合伙人李洪江律师表示，根据《商标法》、《商标法实施条例》、《商标审理及审查指南》等：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”第十条禁用条款、第十一条缺乏显著性的商标不能注册。
对于李佳琦主动申请声音商标一事，李洪江律师认为，“本次商标申请是一个声音商标，由一个男子声音“oh my god，买它！买它！”组成，其中，“oh my god”是一个常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“买它！买它！”也是常用语，含义也是固定的，申请注册在第35类上，是不具有一定的显著性的。”
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