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字节跳动既然有了抖音,为什么还要开发火山小视频,它俩不冲突矛盾吗?

你有没有发现火山小视频的用户界面跟快手更像,一个页面呈现几个视频,而且内容品味也跟接近小镇青年的风格。那为什么字节跳动的抖音这么成功了,还要整一个火山小视频呢?这是有一定的历史原因。

一、短视频的兴起

第一家真正把短视频做起来的其实不是抖音,而是快手,只是抖音更火,所以很多人都以为抖音是短视频的鼻祖。快手到了几千万日活的时候,字节跳动才开始进军短视频,做出了抖音这个产品。

实际上在抖音刚开始起步的那几年,活跃用户数一直没有快手多,快手也没有太把抖音放在眼里。这个时候抖音使用了很多的策略,其中有一个策略就是尝试做一款跟快手相似的产品。一方面是验证用户到底是小镇青年,还是都市青年。另一方面是都字节跳动用火山小视频抢占快手用户,阻击快手的发展。最后结果证明了两件事,一是小镇青年没有都市青年的用户规模大,其次是成功抢了几千万的日活用户,让快手发展减慢。

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二、不同内容类型

上面说了火山小视频要测试市场,一方面是测试用户类型,另一方面是测试内容类型。短视频刚发展的时候,大家也都摸不着头脑,到底像哪个方向。快手和火山属于故事型短视频,会有一些内容情节,抖音属于表演型,跟音乐的结合度更高。

字节跳动为了避免自己走弯路,所以做了两个完全不同类型的短视频平台,哪个比较火就发展哪一个。能够支撑字节跳动做两个平台的底气,就是今日头条的流量支撑。在做短视频之前,今日头条就已经达到了1.2亿的日活用户。利用今日头条给两个平台导流,不用担心用户流量会分散。因为用户可能两个平台都会看。

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三、火山小视频升级

去年的时候,火山小视频改名为抖音火山版,呈现当时和内容制作也基本上跟抖音相同了。如今的火山小视频完成了自己的历史使命,回归到大哥的怀抱中。

你现在会发现,抖音和抖音火山版内容是可以同步的,也就是说在抖音发一遍,小火山视频也会发一遍。这样做实际上就是两个平台相互打通了,用户基本上属于同一平台了,只是用了两个不同的app。

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你的问题问的很好。先回答下到底冲不冲突,答案是不冲突了,那为什么还要开发火山小视频呢?简单的说是战略定位问题,最终的目标就是想要活下来并占领市场,自己用不同的APP差异化定位用户群体,避免在差异化路上被人赶超。大家再想一想拼多多和淘宝是不是一下就想明白了,所以字条跳动这一步走的非常高。

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接下来我就为大家深度剖析下,为什么字节跳动要这么做

一、市场分析

作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%,相比一下,目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,最后一个堡垒了。

除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达到28%。

市场有了,用户也有了,这么好的行业肯定不止一家在做,所以现在短视频行业竞争非常激烈,第一阵营的PK目前已经进入白热化,各家现在都已经不单打独斗了,而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”,所以说产品差异化是必然趋势。

二、关于抖音与火山小视频产品定位(这就是为什么要差异化)

上面说到差异化是必然趋势,到底差异化在哪?下面我从二个方面展开说明

第一部分:用户群体

抖音定位于一二线城市用户,20-30岁的年轻人为主,该群体普遍消费能力较强,且认知程度较高,对于新鲜事物的接受程度也更高

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火山小视频定位于三四线城市用户,在25-35岁的中年群体,该群体男性用户远高于女性用户

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第二部分:内容方向

抖音输出的内容质量高,抖音不会对视频进行分类,但是视频推荐是基于相关推荐算法的,目前来看,热门的视频主要是美食、音乐弹唱,舞蹈、创意妙招教学、美妆、情感、生活。

火山小视频输出的内容质量低,内容大部分都是关于吃播,段子,技巧,同样火山也不对用户上传视频进行分类展示,但是根据其针对的用户群体来看,内容更加偏向于吸引中年男性的话题,比如女性、家庭、广场舞、搞笑。内容更加接地气。

同时,火山小视频把直播的入库放在比较显眼的位置,意图很明显,想把火山小视频的直播比重做大些,这点可以从火山APP小视频安装推广广告中就能看出,痕迹特别明显。

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三、战略意图

从上面的市场及产品定位可以看出,字节跳动这么做的目的就是最大化占领市场,正是由于这二款app的精确定位,把喜欢视频的不同年龄、层次的人群都吸引到字节跳动的产品上来,使得头条的用户量剧增,最大化占领市场,同时视频容易使用户“沉浸”,消耗用户大量时间。

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你好,是不冲突的,主要体现在产品定位不同:

爆火的抖音,最开始是以酷炫的短视频被人所知晓,里面充斥着各种高颜值的小哥哥小姐姐,还有很多有趣的猫狗视频等等。网友们都说刷起抖音来就停不下来,因为抖音所用的推荐算法,推到用户面前的,都是用户特别喜欢的。

而且抖音的内容运营非常强大,经常会开发出各种新鲜玩法,其次,还会开发出三屏四屏、肿脸等功能特效,在玩法上非常丰富。这种酷炫有趣的内容,深厚年轻用户喜欢。而且抖音也定位于一二线城市用户,所以在人群上,抖音以20岁到35岁的年轻人为主。

头条的母公司字节跳动很早就在布局短视频领域了,先是西瓜视频,西瓜视频由于跟头条的结合比较紧密,所以西瓜上的用户很多都是头条的用户,属于用户重叠,当时看到快手发展的蒸蒸日上,字节跳动就有点眼红了。

为了抢占短视频领域的流量和用户,就新开发了一个火山小视频的APP,想区别于头条的用户,独立在视频领域发展,当时在推火山的时候,字节跳动也是花了很大力气的,但是结果并不理想,所以现在很多人都遗忘甚至不知道这个火山小视频的软件。

抖音听说原来是一家别的公司开发的,但是因为没有用户基础,所以发展的很缓慢,后来字节跳动收购了这家公司,在本身巨大用户量和流量的先天优势下,再加上抖音与快手明显的风格差异,瞬间走红,目前已经是当之无愧的短视频领域一哥了!!

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字节跳动拥有火山与抖音两个相同方向的APP平台是对否冲突?

这是一个产业布局的问题,明眼人可以看出、火山与抖音从产品层次上说,是一个高低搭配的布局、从运营方向来说、火山与抖音的主业是相互颠倒的。

抖音是以都市白领、文青、知识青年、中产为主要用户群体、主营方向是短视频、辅营直播。

火山是以快手为市场竞争对象,分流快手的用户群、主营方向是视频直播、辅营短视频。

由此我们可以看出“字节跳动”视频领域的布局、用火山阻击快手等市场上的同类对手、以抖音的差异化经营为市场突破口。

在兵法中这叫以正和以奇胜

火山是正和

抖音是奇胜

现代企业特别是互联网企业、从创建伊始就应该有明确的战略规划、宏观的市场视角、要做好 商业模式、运营模式、营收模式、金融与资本模式的设计、并以此为基础做好 中远期的 产业规划与布局、从而划定自己的发展方向与利益边疆。

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感谢邀请

首先抖音和火山都是字节跳动旗下的,功能上没有区别,甚至他们的视频都是可以互通的,当你的某一个视频热门以后,会在头条旗下的视频软件上都热门。

但它们的服务群体是不同的,抖音更倾向于年轻群体。也正是你说的类似于腾讯和QQ的关系,但是又更紧密一些。

1.产品定位不同

爆火的抖音,最开始是以酷炫的短视频被人所知晓,里面充斥着各种高颜值的小哥哥小姐姐,还有很多有趣的猫狗视频等等。网友们都说刷起抖音来就停不下来,因为抖音所用的推荐算法,推到用户面前的,都是用户特别喜欢的。而且抖音的内容运营非常强大,经常会开发出各种新鲜玩法,比如海藻舞;其次,还会开发出三屏四屏、肿脸等功能特效,在玩法上非常丰富。这种酷炫有趣的内容,深厚年轻用户喜欢。而且抖音也定位于一二线城市用户,所以在人群上,抖音以20岁到35岁的年轻人为主。

2.火山视频

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1.用户增长迅猛月活用户超过1.5亿+,在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。

2、用户分析

在西瓜视频的用户人群中95后和新青年占比高达80%。

3、定向维度

基础定向:用户性别、年龄段选择;

地域定向:可自定义省、市、商圈区域,可覆盖全国40多个城市,3000个商圈;

用户环境定向:含设备类型、网络类型、操作系统、手机型号选择;

兴趣定向:含游戏、金融、理财、科技、餐饮、汽车、体育等目标人群分类共计186个兴趣标签。


从普通角度来谈:

我们作为使用者,抖音是一个分享平台,火山小视频也是。那么为什么要同时开发两个平台呢。

1.相互倒流,因为短视频平台的兴起,短视频平台可以拍摄分享自己的作品,让大家都喜欢,简单来说,比如微信和QQ,先有了QQ后有了微信,微信可以用QQ账户登陆,有人喜欢和习惯使用微信,有人喜欢和习惯微信,这就是平台的初衷,也做到了相互倒流,也就是平台使用者的流动量,春节的时候不也是也有抖音下载火山小视频获得奖励吗。就是相互倒流的一个方式。

2.有压力才有竞争,有竞争才会不断去完善和开发,现在各种短视频和直播平台都有,快手、斗鱼、微博、淘宝……太多太多,做不到一家之大,但是在自家中竞争还是比较好的选择,把使用者粉丝都留在了自家,就是鸡蛋多放几个篮子的道理。

从商业竞争来讲:

有利于自家产品的竞争多样性,多一个选择多一名使用者,多一个选择多一份保障,这个保障的意思比如:我们的校长王思聪,投资直播平台,后来破产,如果多方位开发发展,可能会好一些。

以上回答希望对你有所帮助。


男人玩火山的比较多

女人玩抖音的比较多

年轻人玩抖音的比较多

稍微大一点的玩火山比较多

抖音上乱七八糟的视频都有

火山主要是唱歌跳舞的视频多一点

看起来一样

但是抖音一片黑漆漆很多人不喜欢

火山颜色更鲜艳

而且给人的感觉不一样

感觉里面推送视频的算法差别很大

火山可以选择视频观看

抖音只能上下划自己想看的


抖音与火山小视频同属于字节跳动公司旗下的产品,抖音是属于段视频领域,火山小视频也属于段短视频领域,很多人可能会好奇,同样是短视频为什么要出现两个呐,这不是存在矛盾吗?其实根据发展的趋势,出现两个产品一点也不为奇怪,而且是合情合理的。

举个例子来说,抖音与火山小视频就出名度而言,很多年轻人都应该知道抖音,而火山小视频可能就不知道了,这就说明了一个问题,抖音这个短视频领域的佼佼者,以炫酷、特效、美颜等突出,主打的是年轻的小哥哥、小姐姐的人群。而火山小视频虽然也以短视频为主,但它的人群确和抖音不一样,上面是各位短视频分享者分享自己的方法与经验,主打的是中年人群。

所以说,字节跳动公司是为了长远考虑而退出了两个不同的短视频app,以做到良好的人群划分,定位不同,人群不同,结局也会不同。

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字节跳动既然有了抖音,为什么还要开发火山小视频,它俩不冲突矛盾吗?


这位小伙伴发现问题了,这个问题还是很有意思的,那就是抖音是字节跳动的,火山也是,为何一起搞呢?那是你没有去细看字节的其它产品,如果细看,会发现冲突的多了去了。
字节跳动既然有了抖音,为什么还要开发火山小视频,它俩不冲突矛盾吗?
你看这个是不是以为全了,其实不是的,还有一个分类,再来看看。
字节跳动既然有了抖音,为什么还要开发火山小视频,它俩不冲突矛盾吗?
可能说这样是不是更全了,也分好类了,其实也不是的,它还有产品,并且还关停了不少产品呢,比如之前非常讨用户喜欢的,内含段子。相行很多小伙伴也是常玩的,开车的也是玩的很开心的。那么字节跳动为何这样呢?那就是发行不同的用户群体。

我们知道抖音并不能直接产生收益,这个小伙伴们都知道,它就是为了玩而玩,但是火山是可以直接产生收益的,这就是不同的地方了。火山拍出来可以直接有收益,所以很多人在火山更乐于拍视频,而不是抖音,不过现在抖音也有了带货功能。火山和抖音双战略的好处就是,各有所需,现在火山的发展没有抖音好,所以火山改名为抖音火山版,也是有合一的意思,同样的,火山也好抖音也好,内容都是可以同步到头条的,这就是大内容战略,即有自己的竞争,又统一,可以相互发展,那个发展的好,那个模式是市场最喜欢的,就用那种模式,如果都好,就双轮前进。这样快手这些同类产品就会受到挤压了。就是这么简单的道理了。


为了最大化占领市场,抖音和火山的精确定位,把喜欢视频的不同人群都吸引到头条系产品上来,使得头条的用户量剧增,最大化占领市场,同时视频容易使用户“沉浸”,消耗用户大量时间。

字节跳动既然有了抖音,为什么还要开发火山小视频,它俩不冲突矛盾吗?

抖音短视频的用户群体普通年轻化,集中在25岁到30岁,处于这个年龄段的用户大都已经进入社会好几年,普遍消费能力较强,且认知程度较高,对于新鲜事物的接受程度也更高。

火山小视频的男性用户远高于女性用户,这是因为它主推的视频内容皆为女性用户创作,异性相吸,由此不难理解,且用户年龄集中在31-35岁的中年群体,原因是女性视频创作者的年龄也大都相仿。


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