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潜力无穷!中国超越美国成为欧洲电影最大的海外市

潜力无穷!中国超越美国成为欧洲电影最大的海外市

《星际特工:千星之城》

对于欧洲电影来说,欧洲以外的海外观众的最大受众不再是美国,而变成了中国!长期以来,美国电影观众一直都是欧洲电影最主要的海外受众,鉴于欧洲对好莱坞电影的长期影响——反之亦然——这一点并不会让人感到惊讶。但是,“欧洲视听观察组织”本周一发布的一项研究表明,更多的中国观众在付费看欧洲电影,人数上已经超过了美国观众。

中国观看欧洲电影的人数超过美国观众,这在历史上还是第一次。2017年是最新有据可查的年份,当年一共有3580万中国观众购票看欧洲电影,这比2016年的同期数据增长了69%,也占到了欧洲电影海外观众总人数的37%。

相比之下,美国观众观看欧洲电影的人数则有所下降。2017年,买票看欧洲电影的美国观众人数为2710万,这只占到了欧洲电影海外观众人数的28%。紧随其后的是拉丁美洲的2370万人,这占到了欧洲电影海外观众人数的24%。

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《帕丁顿熊2》

由于中国电影的票价比美国和加拿大更低,因此这意味着北美依然是欧洲电影票房最高的海外市场——在2017年,欧洲电影从北美获得了5.87亿美元的票房,这占到了欧洲电影海外市场票房总额的41%。

“欧洲视听观察组织”调查发现,欧洲电影在中国的繁荣意义重大,因为2017年欧洲电影海外观众的增长——从8000万增长到9700万——完全都是由中国观众贡献的。鉴于欧洲电影进入中国市场的很少,这一点更加令人印象深刻。由于配额制度,2017年在中国上映的欧洲电影还不到30部,同一年在北美上映的欧洲电影则达到了223部。

总体而言,欧洲电影的全球受众一直都在稳步增长,从2013年到2017年这五年间,欧洲电影的全球观众人数平均每年的增长率达到了10%。

潜力无穷!中国超越美国成为欧洲电影最大的海外市

《看不见的客人》

跟其它地区的电影产业一样,欧洲电影业同样是由大片驱动的。吕克·贝松2017年执导的科幻大片《星际特工:千星之城》,在欧洲以外的市场卖出了1940万张票,这占到了欧洲电影海外影票销量的20%,而且这些影票大部分都是在中国市场卖出的。2017年欧洲电影中的其它热门影片,还包括英国制作的鲨鱼恐怖片《鲨海》,该片在欧洲以外卖出了740万张票,合家欢电影《帕丁顿熊2》卖出了650万张票,西班牙惊悚片《看不见的客人》则卖出了550万张票。

法国和英国的电影占据了国际市场的主导地位,这两个国家的电影,占据了欧洲电影海外影票销量总数的三分之一。不过,英法两国电影的垄断地位已经比前几年稍弱——2016年,欧洲电影在海外影票销售额中的72%都来自英国或者法国的电影。西班牙电影在2017年表现尤为出色,海外售票数量达到了1210万张,俄罗斯电影排名第四,卖出了510万张票,领先于德国电影的450万张。

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《何以为家》

由于中国观众的多元化喜好,最像美国大片的欧洲电影可能是最受益的,这其中包括喜剧片、动作惊悚片和合家欢的动画电影,不过娜丁·拉巴基执导、法国和黎巴嫩联合制作的《何以为家》在中国获得的惊人成功,表明主流之外的欧洲电影在中国也能获得机会。

但是,除非放宽对欧洲电影的分配配额,否则中国的票房潜力仍然不会是大多数欧洲电影能够依赖的。

(文/嘟嘟)

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